——2025年3月28日，在第八届美创会开幕式上的讲演
看到这篇题目，有些读者也许不以为然，乡下有条件做医美吗？只要保障农民有地方看病就可以了，农村目前没做医美的条件，也没有这个市场。
以上看法显然不了解目前我国农村农民现状。实际上，随着乡村振兴的发展，目前中国的农村和农民，需要医美或医美科普下乡。去年春节过后我下乡到南方一个县，调研一个文化项目。期间，有次午餐安排在一个镇的自然村，陪餐者多是上了年纪的村干部或地道农民，也有刚嫁进村的新婚夫妇。乡下做的饭菜很可口，但年长的农民对稍硬些的肉菜不大问津。我以为他们是有意谦让，后来才知道他们大多缺牙吃不动了。问他们为什么不到县城修补牙，他们说县城离的远，农活忙，跑几趟没有时间，而镇里又没有牙科门诊，牙坏了就自己耗着，直至全部脱落。大部分农民牙齿脱落早，丧失嚼咬功能，当然影响消化，縮短寿命。
农村目前不仅口腔专科或修复牙的门诊少，中青年农民需求整容的医美机构和医生也少之又少。农民要拉皮整容什么的，需要去较远的城市。医美行业与农村农民疏远日久。
农村没有办医美机构的条件吗？不是的，是我们的医美机构仍然以老眼光看待新时代的新农村，以偏见认为在农村没有医美市场，赚不到钱。实际上，现代新农村医美市场很大，关健是，我们是否有为农民服务意识？
以前，国家提倡过医疗下乡，目的是为了解决农民看病难、看病贵的问题，提高农村群众的身体素质，引导健康生活方式，促进乡村振兴，增强群众在医疗卫生方面的获得感、幸福感、安全感。 几年下来，医疗下乡活动通过各医疗机构组织的义诊体检，将医疗用品送到农民群众手中。这些活动不仅是关爱农村民众健康的重要举措，让他们在家门口享受到一流医疗服务，也是提高农村群众身体素质、引导健康生活方式的有效途径。通过常态化开展下乡义诊工作，可以守护好农村居民的身体健康，对促进乡村振兴意义重大。多年来，二三线城市各大医院选派优秀医生下乡，把优质医疗服务送到村民家门口，下乡义诊工作开展得有声有色，成效显著。此外，医疗下乡活动也有助培训基层医生，强化基层医疗机构防治结合的功能定位，促进优质医疗卫生资源有效下沉，“专家跑”代替了“病人跑”，真正解决看病远、看病难、看病贵等问题，打通群众就医“最后一公里”。这些活动进一步体现了国家对民众生老病死细枝末节的关爱。
目前我国的医疗下乡活动，多定位在为农民看病。医疗美容尽管也属医疗范畴，但按轻重缓急的程序，目前发展医美在农村还多没有提到议事日程上来。医美机构普遍认为农村人没有必要做医美，也没有条件，其实不然。 我看到网上近些年多个需求案例。比如，在浙江杭州工作的陈珊珊春节回河南省新乡县农村老家过年，她发现已经两年没见的表嫂有点变化，“感觉比两年前见到时年轻了很多，皮肤变好了，眼睛好像也更有神了。”在按捺不住的好奇心驱使下，陈珊珊问了表嫂变美的原因，原来是在朋友那里打了水光针和玻尿酸。表嫂说因为是开在县里的“个人工作室”，价格比城市优惠很多。“ 小镇青年”对美的追求，与城市人相比丝毫不逊色。有报道称，30岁的小邹来自四川自贡农村，这几年她陆续开了眼角、割了双眼皮，陆续花了近10万元在脸上。在她看来，这是一笔“必须”的投资。
中国目前三甲医院的医疗技术总体是优良的。比如北京，在口腔科中，口碑好的，有北京大学口腔医院，有301、协和医院口腔科。在北大医院口腔什刹库门诊特诊科，有一位叫晁春良的主任医生和助理吴爽，就获得患者广泛好评。他们不仅医疗水平高，且为服务对象着想，尽量少花钱，把牙修复到最佳效果。所以，挂晁春良医生号的患者每天特别多，中午和下午，该治疗室下班往往最晚。当然，让北京或上海这类一线城市三甲医院顶尖医生下乡不现实，毕竟北京或上海等消费群巨大，且医生资源往往满足不了消费者的需求。但在省市所属二三线城市，消费者与医美资源之比，相对比较宽松，离紧需医美资源的乡村也比较近，提倡省市所属二三线城市医美下乡和科普下乡，是完全可以有助缓解乡村农民对医美消费需求的。还有，按照“劣币驱良币”规律。如果我们优质医美机构不开辟农村市场，农民就有可能被医美黑机构所伤害。在农村有些地方，已出现“黑医美”成为农村“美丽经济”发展的新痛点。有的缺乏资质的镶牙小店，从农民身上赚了钱，但服务对象回去却仍然咬不了硬菜，甚至难消疼痛；有的乡村青年热衷打针、动刀等医美项目时，却遭遇了各种花式“黑医美”套路，让人叫苦不迭。有位受害的乡村青年说：“我们也不懂啥资质，就是看这家店价格便宜，做激光美容只要980元包年，就办了年卡，还推荐了几个朋友来办，完全不懂资质这些，现在后悔了”，一位在“黑医美”机构办了年卡的20多岁“小镇青年”说。 据揭露，目前不具备资质的“黑医美”多藏身于乡镇居民楼，打着“美丽休闲馆”“SPA沙龙”“护肤中心”等旗号。这些“黑医美”机构所使用的产品多数为“三无”及过期的美容产品，场所也不具备医疗美容资质。
2025年中央一号文件，再次强调推广“千村示范、万村整治”工程经验，有力有效推进乡村全面振兴。整治乡村黑医美，也是整治乡村的举错之一。在整治中，“以良币驱劣币”，需要提倡医美科普下乡，尽快实现产业规范化、品牌化、优质化的医美机构在乡村的全覆盖，以服务农村，服务农民，增强民众的获得感、幸福感、安全感，提高农民健康素质，为全面实现乡村振兴尽力。
王谨，著名学者，人民日报海外版原副总编辑
