尚宝荣

办好一场活动，通常需要经过事先周密策划、事中认真执行，事后持续宣传三个大的环节。

活动落幕，并不意味着全部的结束。如果事后没有进行有效的宣传，则效果大打折扣。相反，若做好宣传，成果会持续裂变、能量会持续释放，从而有力地反哺活动的初衷。

这里尝试简要探讨专业人才在商业类活动宣传中的重要性，而那些弄虚作假、无中生有、摆拍骗人等不良行为不在讨论之列。

好的宣传，离不开传播的有效，所谓的有效是指传播的内容质量高、目标方向准、时间持续长。内容是关键，目标是基础，时间是保障。

有位大家曾说，“不会运用媒体，是小作坊式的生产。”而要运用好媒体，就离不开对媒体工作者的信任、尊重、依靠。具体来说，就是要为其创造良好的工作条件。

过去，传媒手段单一，广播、报纸、电视一统天下，门槛较高。进入网络时代之后，特别是自媒体平台的兴起，则让曾经的高不可攀变成如今的触手可及。

然而，自媒体的普及，虽然丰富了传播渠道，降低了技术门槛，但并没有解决内容生产这个关键的核心问题。

好的内容，是吸引人的根本。自媒体虽然可以让每个人都有机会做自己的账号，但要赢得粉丝、要有播放量或阅读量，则要靠能打动人的内容、能吸引人的输出来实现。而这些需要写作技术、讲述技术、拍摄技术、剪辑技术、编辑技术，传播思路等一系列专业能力的支撑。要实现粉丝量的巨量积累，除以上外，还需要持续的输出和时间的沉淀。

可以毫不夸张地说，无论是官办媒体还是自媒体，都需要有专业技术的支撑，而好多自媒体的运营者之前有官方媒体的从业经历。

成熟的活动宣传，主办方一般会准备新闻通稿，并邀请有关媒体记者前来报道。记者会根据现场的实际采访观察，对通稿的内容进行取舍、借鉴和再创作，最终以独特的视角和专业的技术，创作出真实客观且具有吸引力的报道作品，包括文字、图片、视频等。根据流程，官媒在发稿前都必须经过审稿，而好的自媒体，也同样会对内容质量进行严格把控。

靠市场吃饭的媒体，必然都有自己的受众群体和粉丝基础，他们很清楚自己所发的内容给谁看，人家愿不愿看，爱不爱看，看了之后会点赞还是被取关。

同一场活动，观察角度的不同、采访对象的不同、技术手段的不同、媒体机构的不同，最后呈现出来的报道结果也会风格迥异。

有的用文字讲述重点，有的用图文并茂还原全貌，有的用图片捕捉精彩瞬间，有的用短视频记录高潮片段。

同一件事情，因报道的详略、侧重、形式不同，会在受众心中不断交织、发酵、印证，最后形成深刻记忆，建立起对相关人和事的深切信任。像一场主题音乐会，独奏、合奏、交响等多种表演形式共存，起伏不平，高潮迭起，观众才会更回味无穷。

技术的尽头是艺术，而艺术的规律是相通的。好比孙过庭《书谱》所说，上乘的书法佳作是“体五材之并用，仪形不极；像八音之迭起，感会无方”，而要达到这样的效果，不依靠专业的人才，根本是办不到的。

有活动主办者因为经验缺失或成本控制等原因，随便找几个人来拍照或录视频。结果照片拍的很多，但没几张能用，最后不得不勉为其难，凑合选用几张草草了事。视频录的很全，但焦点模糊，内容杂乱，没有表现主题；且以为是越长越好，摄影者满头大汗，围着会场跑圈，什么都录了，又什么都没录，最后是“好心没好报，出力不讨好”。

用这样的素材去传播，效果可想而知。因为通过这些内容，人们大概好像知道有这么个事，有这么个印象，但感觉这个事办的比较水，深层次的好感与信任难以建立。

“术业有专攻，技术有门槛”

活动的报道，图片的拍摄，远比发朋友圈要复杂的多，门槛要高的多。

办一场活动，如果只是为了完成任务，怎么搞都行，而如果想要吃到后续的红利，还得依靠专业的媒体工作者来做好宣传。

尚宝荣，学者讲课网执行总编辑、首席运营官、群贤书院执行院长